Агентство BBDO Branding провела исследование автомобильного рынка с целью выяснить, какие же характеристики бренда имеют для российского покупателя машин наиболее важными. Кроме того, был составлен рейтинг автомобильных марок, передают «Ведомости».
На основании всех полученных данных, BBDO Branding составила индекс совокупного влияния бренда, который позволяет сравнивать разные марки по силе и потенциалу росла количества покупателей. И оказалось, что самым сильным автомобильным брендом в России является BMW - 59,4 пунктов. Причем BMW отличается тем, что автомобили этой марки готовы купить больше всего россиян – сразу 73% опрошенных хотят ездить на модели этой марки. На втором месте идет Toyota (58 пунктов), которую хотят купить 70% автомобилистов. Замыкает тройку призеров Honda с показателем 57,7 пунктов. Далее следует Audi, Ford, Mitsubishi. Ну самый низкий рейтинг имеет Daewoo и наш родной «АвтоВАЗ». И, по словам экспертов, это говорит о том, что продажи этих марок держатся исключительно на низкой цене моделей – если появятся сильные конкуренты в той же ценовой категории, то Daewoo и «АвтоВАЗу» будет очень трудно удержать покупателей и еще сложнее привлечь новых.
Кроме того, BBDO Branding сосчитала и количество денег, которые потратили крупные концерны на свою рекламу в России. Здесь лидирует Nissan – японская компания совместно со своими дилерами вложила в рекламу в 2007 году $33,6 млн! На втором месте идет Ford ($32.8 млн.), а на третьем месте Toyota ($24,3 млн). А вот BMW занимает в этом рейтинге лишь 12 место ($14,9 млн).
Рейтинг брендов: BMW – 59,4 пункта Toyota – 58 Honda – 57,7 Audi – 53,4 Ford – 53,3 Mitsubishi – 52,1 Volkswagen – 51,9 Hyundai -51,8 ……. Daewoo – 35,3 АвтоВАЗ – 33
Крупнейшие автомобильные рекламодатели в России:
Марки Расходы производителей, млн. долл США Расходы дилеров, млн. долл США
Nissan 28.45 5.18 Ford 22.64 10.22 Toyota 22.15 2.19 Volvo 20.95 2.9 Opel 20.31 2.64 Chevrolet 13.46 4.33 Hyundai 12.97 3.94 Audi 19.93 3.69 Mitsubishi 12.29 2.81 Renault 11.76 2.82 Peugeot 11.09 2.05 BMW 10.6 4.38 Mazda 9.58 1.7 Kia 9.3 0.65 Skoda 6.92 1.8 Citroen 6.92 1.49 Honda 6.09 1.67 Mercedes-Benz 6.08 1.98 АвтоВАЗ 5,48 4,73 Volkswagen 5.23 3.02
